Mobatime ist ein etablierter Anbieter im Bereich Zeit- und Synchronisations-technik, dessen Portfolio bis in IT-Infrastruktur, Sicherheitstechnik und Contact-Center-Lösungen reicht. Für eine gemeinsame Webinar-Reihe mit dem Partner Cognigy wollte Mobatime ein fachlich anspruchsvolles Thema dorthin tragen, wo es zählt: zu IT- und Digitalisierungsentscheidern im gehobenen Mittelstand und in Konzernen. Eine Zielgruppe, die nicht auf Werbung reagiert, und genau deshalb schwer zu erreichen ist.

Der Auftrag

Die Aufgabe war, die richtigen Leute in den Webinar-Raum zu bekommen: CIOs, CTOs, CSOs sowie Abteilungsleiter und Projektverantwortliche aus IT und Digitalisierung - im Mittelstand ab rund 200 Mitarbeitenden bis hin zum Konzern.Diese Entscheider reagieren nicht auf klassische Ads. Über bezahlte Anzeigen erzeugt man Sichtbarkeit, aber kein Vertrauen - und bei dieser Zielgruppe braucht man beides. Wer hier ohne fachlich glaubwürdigen Kontext anklopft, kommt gar nicht erst rein. Gemeinsam mit Cognigy musste das Thema also als relevanter fachlicher Impuls ankommen, nicht als Marketing.

Unsere Lösung

Wir haben die Webinar-Reihe nicht beworben, sondern fachlich glaubwürdig in die Zielgruppe getragen - über IT-Influencer, die in genau diesem Umfeld bereits Autorität besitzen: Matthias Zwingli (CEO von Connect AI), Dr. Sina Wulfmeyer (Chief Data Officer bei Unique), Ulrich Irnich (CIO bei Salesforce und ehemaliger CIO bei Vodafone Deutschland), Boubaker Belabbas (Cyber Security Expert bei Bosch), Sebastian Syperek (ehemaliger Head of Customer Insights bei der Deutschen Bahn) und Daniel Renggli (ehemaliger Director CX bei Oracle). So wurde die Webinar-Reihe mit Cognigy nicht als Anzeige wahrgenommen, sondern als Empfehlung aus dem eigenen fachlichen Netzwerk.Der Effekt verstärkte sich über die Reihe hinweg. Die Teilnehmerzahlen haben sich von Webinar zu Webinar mehr als verdoppelt – von 34 über 61 auf 76 Teilnehmer. Parallel stieg die Showrate von 15 % auf 29 % und schließlich 39 %. Das dritte Webinar brachte 196 Registrierungen, 165 Anmeldungen allein über die LinkedIn-Eventpage und >500 Klicks auf den Registrierungslink.
Wie Mobatime die Zusammenarbeit selbst bewertet, siehst du im Testimonial-Video weiter unten auf dieser Seite.

G DATA CyberDefense AG ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Bochum, das sich auf IT-Sicherheitslösungen spezialisiert hat. Gegründet im Jahr 1985, entwickelte G DATA 1987 die weltweit erste kommerzielle Antivirensoftware. Heute bietet das Unternehmen ein breites Spektrum an Sicherheitslösungen für Privatkunden und Unternehmen an, darunter Antivirensoftware, Endpoint Security, Managed Extended Detection and Response (MXDR) sowie Security Awareness Trainings. G DATA legt besonderen Wert auf Datenschutz und entwickelt seine Lösungen ausschließlich in Deutschland, entsprechend den strengen deutschen und europäischen Datenschutzgesetzen. Mit über 500 Mitarbeitenden schützt G DATA weltweit Millionen von Kunden und gewährleistet höchste Standards in der IT-Sicherheit.

Der Auftrag

G DATA plante mit uns ein Webinar, um sich als führender Anbieter von IT-Sicherheitslösungen zu positionieren und gleichzeitig das Bewusstsein der Teilnehmer für die immense Bedeutung von IT-Sicherheit zu schärfen. Ziel ist es, aktuelle Cyberbedrohungen wie Ransomware oder Phishing zu thematisieren und praxisnahe Lösungen vorzustellen, die Unternehmen und Privatpersonen schützen können. Durch Expertenvorträge, interaktive Elemente und konkrete Fallstudien sollen die Teilnehmer nicht nur die Expertise von G DATA erleben, sondern auch verstehen, warum proaktive IT-Sicherheitsmaßnahmen unerlässlich sind. Das Webinar diente damit sowohl der Markenstärkung als auch der Sensibilisierung für die steigenden Anforderungen an Cybersecurity.

Unsere Lösung

Wir entwickelten eine zielgerichtete Strategie, um das G DATA Webinar effektiv zu bewerben und eine maximale Reichweite innerhalb der relevanten Zielgruppen zu erzielen. Im Zentrum der Lösung stand die Zusammenarbeit mit Meinungsführern aus der Cybersecurity-Branche auf LinkedIn. Diese Experten, die als vertrauenswürdige Stimmen in der Branche gelten, wurden gezielt eingebunden, um Aufmerksamkeit für das Webinar zu generieren. Die Promotion erfolgte durch einen mehrstufigen Ansatz: Persönliche Einladungen an bestehende Kontakte der Meinungsführer, aufmerksamkeitsstarke und inhaltlich relevante Beiträge auf LinkedIn sowie individuell gestaltete Direktnachrichten an potenzielle Teilnehmer. Diese Maßnahmen schufen eine hohe Reichweite und weckten das Interesse einer qualifizierten Zielgruppe. Das Ergebnis war überaus positiv: Eine außergewöhnlich hohe Anzahl an Anmeldungen und schließlich rund 100 Teilnehmer beim Webinar. Diese Resonanz unterstrich nicht nur die Relevanz des Themas, sondern auch die Effektivität der eingesetzten Marketing-Methoden. Das Webinar selbst wurde zu einem vollen Erfolg, sowohl in Bezug auf die Teilnehmerzahl als auch hinsichtlich der Positionierung von G DATA als führender Anbieter und Vordenker im Bereich IT-Sicherheit. Die gelungene Kombination aus strategischem Einsatz von Social Media und authentischer Zusammenarbeit mit Meinungsführern erwies sich als Schlüsselfaktor für den Erfolg der Kampagne.

Effectory ist ein niederländisches HR-Tech-Unternehmen, das mit etwa 250 Mitarbeitenden über 1.200 Kunden, darunter Philips, Deloitte und Vodafone, betreut. Die SaaS-Plattform ermöglicht schnelles Mitarbeiterfeedback zur Verbesserung der Arbeitskultur. Sowohl Start-ups als auch Großkonzerne nutzen die Lösungen von Effectory für Mitarbeiterzufriedenheit und Engagement.

Der Auftrag

Das Ziel der Zusammenarbeit war, durch passende HR Influencer:innen hochwertige Teilnehmer für das Webinar von Effectory zu gewinnen. Dabei sollte sowohl das Thema als auch der Titel mit den Influencern abgesprochen werden, sowie an die Zielgruppe angepasst werden.

Unsere Lösung

Um die Teilnehmerzahlen für das Webinar von Effectory zu steigern, entwickelten wir eine gezielte Influencer-Strategie. Gemeinsam mit HR- Thoughtleader:innen analysierten wir die Zielgruppe um ein passendes Messaging zu formulieren und passten Themen und Titel des Webinars genau ab, um so den maximalen Erfolg erzielen zu können. Die Promotion des Events erfolgte über LinkedIn-Posts, Event-Einladungen und personalisierte Nachrichten. Die Thougtleader:innen nahmen nicht nur aktiv an der Bewerbung teil, sondern waren auch als Sprecher:innen im Webinar eingebunden, was die Glaubwürdigkeit und den Mehrwert für die Teilnehmenden deutlich erhöhte und ihr Engagement weiter anregte. Das Ergebnis war eine signifikante Steigerung der Anmeldungen, eine stärkere Zielgruppenbindung und ein nachhaltiges Interesse an Effectorys Lösungen.